2017年全国两会，国务院总理李克强在政府工作报告中提出，完善旅游设施和服务，大力发展全域旅游、休闲旅游，“全域旅游”首次写入政府工作报告。而随着“全域旅游”的深度推行，旅游业在拓宽行业发展思路、创新思维模式、激发内生动力方面，正发挥着全局性、引领性的作用。

　　近期，位于浙江嘉兴的双莲温泉完成了一次重大的品牌重塑——从一般性的温泉度假景区，转变到更适合女性群体的女人温泉。至此，我国首家女人温泉就此诞生。以女性人群、传统文化作为新注脚，双莲温泉在国内同质化严重的温泉市场中，或将开辟出一条极具启发性的发展思路，也为“全域旅游”的实践、落地拓宽了方向。

　　瞄准行业空白，聚焦女性群体

　　我国当下的温泉类型，多以主题温泉、景观温泉为主流，同质化相当严重。当下，随着女性越来越多地参与到社会生活中，无论是更高的消费热情还是对品质诉求的追求，国内女性消费市场的巨大潜力都已得到彰显，而旅游和景区消费领域，更是露出一片尚未开拓的处女地。双莲温泉首次将“女人温泉”的概念带入国内温泉市场，并凭借与之配称的产品和服务，深耕于满足这一群体的深层需求。

　　据艾瑞咨询数据显示，2011-2016年，随着国内旅游业蓬勃发展，温泉行业也开始崭露头角， 2016年，温泉游产品在国内旅游产品中的占比达到了19.5%。然而，国内虽然温泉资源相对丰富，产业处于起飞阶段，相比欧洲的“自然温泉小镇”和毗邻的“温泉王国”日本，在品牌塑造及文化定位上仍普遍较为青涩。无论是景观型温泉、主题温泉，还是同质化温泉，在消费者心智中都是一个较为模糊的形象，“独具口碑、定位明确的温泉”明显匮乏，让温泉行业在与其他休闲旅游项目的竞争中表现平淡，略显弱势。

　　而双莲温泉首次在国内提出“女人温泉”的概念，作为行业拓荒者，提出女性用户“润身”和“养心”的双管齐下，则显示出了其独到性。清代有名的才子涨潮有言，“莲令人淡”。作为传统文化中深受文人雅士喜爱的花类，莲花这一古典意向与温泉的结合，正呼应了品牌洗涤身心，正气养神的意愿与初衷。

　　定位女性市场，汤池及配套服务满足个性化需求

　　其实，“女人温泉”的定位并非无迹可寻。法国知名的薇姿、理肤泉小镇，很早便凭借着“美容”的温泉卖点打出了一片叫好声的市场。当然，要开辟出“中国第一家女人温泉”的发展路径，功能性上的硬实力不可或缺。

　　在水质和水龄的先天优势上，凭借着独特的高矿物质含量和“美人汤”的功效，双莲温泉掌握着国内首家“女人温泉”的先天优势。来自五亿年前的奥陶纪岩层，凭借着丰富的矿物质积淀，帮助女性用户轻松泡出嫩滑肌肤。而相比一般温泉，偏硅酸、锂、碳酸氢钠均远超行业标准，经过认证，双莲拿到了国内首个医美温泉的称号。可以说，温泉本身的滋养度，正是双莲借之打造女人温泉的最大资本。

　　此外，在汤池和配套的服务方面，双莲温泉也进行了精心打磨。为了给广大女性用户营造浪漫舒心的休闲场景，温泉区划分为三星·九区·六十汤。四象星座区、五大莲池区、六合养生区、七星邀月区、八卦木桶区、琼浆美肤区、别有洞天区、德式水疗区、童游水乐区共同组成“九区”，而这些分区内则专门为女性用户设立了幽澜古泉、云澜瀑布泉、百花嫩肤泉三大特色泉以及六十个功能各异的温泉池和私密汤屋，无论是嫩肤理疗，抑或是放松身心，都可以为都市女性带来不一样的慢节奏体验。

　　针对一般女性用户的习惯，在享受温泉之余，双莲温泉还增设了“莲塘秋”特色餐厅以及各种专注为女性提供的特色小吃，更有独此一家的“养生花宴”供女性品味，以花养人。除此之外还有美容美甲等服务，作为女性专享为其开放。无论是“爱吃”还是“爱美”的女性，在这里都可以享受到“吃喝玩乐购”一站式温泉体验， 国内首份女性专属的“温泉特权”。

　　随着“心智时代”的到来，很少有温泉企业瞄准对女性群体的关注，然而，像双莲女人温泉这样更加聚焦、细分的温泉，在同时提供的配套服务及硬件设施上，会更趋向于更加专业、贴近目标消费者的需求，在未来温泉行业的发展中脱颖而出，双莲女人温泉的诞生无疑给国内的温泉行业浓浓的添上了点睛之笔。